이거 어때

스타벅스는 1971년 시애틀에서 시작하여 현재 전 세계 80개 이상의 국가에서 수많은 매장을 운영하는 글로벌 커피 전문 기업으로 성장했습니다.
강력한 브랜드 인지도와 프리미엄 커피 경험을 통해 두터운 고객층을 확보하고 있으며, 이는 스타벅스의 핵심 경쟁력으로 작용합니다.
그러나 2025년 회계연도 실적 발표를 통해 나타난 최근 동향은 복합적인 양상을 보입니다.
2025년 2분기(회계연도 기준) 매출은 87억 6천만 달러로 시장 예상치에 미치지 못했으며, 조정 주당순이익(EPS) 또한 시장 기대치를 하회했습니다.
전년 동기 대비 연결 순매출은 소폭 증가했으나, 글로벌 동일점포 매출은 감소세를 기록했습니다.
특히 북미 지역과 해외 시장에서 동일점포 매출이 감소했으며, 중국 시장은 보합세를 보였습니다.
이러한 실적 부진의 주요 원인으로는 글로벌 경제 둔화로 인한 소비자 지출 감소와 경쟁 심화가 지목됩니다.
이에 스타벅스는 신임 CEO 브라이언 니콜의 리더십 아래 'Back to Starbucks'라는 회복 전략을 추진하고 있으며, 매장 내 경험 강화, 디지털 메뉴판 도입, 메뉴 효율화 등을 통해 서비스와 고객 경험을 개선하고 운영 효율성을 높이려는 노력을 기울이고 있습니다.

스타벅스는 전 세계 커피 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있지만, 경쟁 환경은 매우 치열합니다.
던킨(Dunkin'), 코스타 커피(Costa Coffee)와 같은 글로벌 체인점은 물론, 각 지역의 로컬 카페 및 저가 커피 브랜드들과의 경쟁이 심화되고 있습니다.
특히 중국 시장에서는 루이싱 커피(Luckin Coffee)와 같은 현지 브랜드들의 저가 공세가 스타벅스에 큰 위협으로 작용하고 있으며, 이는 스타벅스의 중국 시장 매출 감소와 마진 압박으로 이어지고 있습니다.
시장 포화에 대한 우려도 존재하지만, 스타벅스는 여전히 신규 매장 출점을 통해 성장을 도모하고 있으며, 특히 잠재력이 큰 중국 시장에서의 확장에 집중하고 있습니다.
또한, 디지털 전환을 가속화하여 모바일 주문 및 결제 시스템, 로열티 프로그램 등을 강화하고 있으며, 신제품 개발에도 박차를 가하고 있습니다.
올리브 오일이 들어간 '올레아토(Oleato)' 음료나 다양한 식물성 음료 옵션 개발 등이 그 예시입니다.
고품질의 커피 원두 사용과 윤리적 조달 방식, 그리고 편안하고 고급스러운 매장 분위기를 통해 차별화된 고객 경험을 제공하는 프리미엄 전략은 스타벅스가 경쟁 우위를 유지하는 핵심 요소입니다.

스타벅스 주식(SBUX)은 최근 글로벌 경제 둔화와 실적 부진의 영향으로 변동성을 보이며, 고점 대비 하락한 수준에서 거래되고 있습니다.
2025년 10월 현재 주가는 81.15달러 수준이며, 52주 범위는 75.50달러에서 117.46달러 사이에 형성되어 있습니다.
애널리스트들의 12개월 목표 주가는 평균 97달러에서 115달러 수준으로, 현재 주가 대비 상승 여력이 있을 것으로 전망하고 있습니다.
그러나 일부 애널리스트들은 스타벅스 주식이 고평가되어 있다고 판단하거나, 마진 확대 전망을 하향 조정하며 목표 주가를 낮추기도 했습니다.
따라서 매수 타이밍을 고려할 때는 단순히 현재 주가만을 볼 것이 아니라, 기업의 실적 개선 신호, 매크로 경제 지표, 그리고 경쟁 환경의 변화를 종합적으로 분석해야 합니다.
기술적 분석 관점에서는 84~89달러 구간이 리스크 요인을 반영하면서도 개선 기대를 유지하는 박스권으로 평가되기도 하며, 200일 이동평균 부근에서 반등 신호가 나타날 경우 유효한 매수 시점으로 판단할 수 있습니다.
장기적인 관점에서 스타벅스는 12년 연속 배당금을 성장시키며 지급해온 '배당 챔피언'으로서, 안정적인 현금 흐름과 배당 수익을 추구하는 투자자들에게 매력적인 투자처가 될 수 있습니다.
그러나 단기적인 실적 가시성이 낮은 상황에서는 신중한 접근이 필요하며, 성급한 저가 매수보다는 기업의 회복 전략이 구체적인 성과로 이어지는지 확인하는 것이 중요합니다.

스타벅스 주식 투자에는 여러 가지 리스크 요인이 존재하며, 이를 이해하고 관리하는 것이 중요합니다.
첫째, 글로벌 경제 불확실성은 가장 큰 리스크 중 하나입니다.
인플레이션과 경기 둔화는 소비자들의 가처분 소득을 감소시켜 프리미엄 커피 소비를 줄일 수 있으며, 이는 스타벅스의 매출에 직접적인 타격을 줄 수 있습니다.
둘째, 경쟁 심화는 지속적인 위협입니다.
특히 저가 커피 브랜드의 성장과 중국 시장 내 경쟁 격화는 가격 경쟁으로 이어져 마진 압박을 가중시킬 수 있습니다.
셋째, 원자재 가격 상승과 인건비 증가는 스타벅스의 수익성에 부정적인 영향을 미칩니다.
커피 원두, 우유 등의 주요 원자재 가격 변동과 노동 시장의 변화로 인한 인건비 증가는 운영 비용을 높이는 주요 요인입니다.
넷째, 노조 문제 및 노동 관련 이슈는 기업 이미지와 운영 효율성에 영향을 줄 수 있습니다.
과거 노조 탄압 논란 등이 발생한 바 있으며, 이는 투자자들에게 부정적인 시그널로 작용할 수 있습니다.
마지막으로, 지정학적 리스크와 환율 변동도 주의해야 합니다.
무역 관세 부과와 같은 국제 정세 변화는 원가 상승 압박을 가져올 수 있으며, 다양한 국가에서 사업을 영위하는 만큼 환율 변동 또한 해외 실적에 영향을 미칩니다.
이러한 리스크를 관리하기 위해 스타벅스는 비용 효율화, 매장 운영 개선, 디지털 전환 가속화 등의 전략을 추진하고 있으며, 투자자들은 이러한 회사의 대응 전략과 거시 경제 동향을 면밀히 주시하며 분할 매수 및 손절매 라인 설정 등 보수적인 접근 방식을 고려할 필요가 있습니다.