이거 어때

바이두는 한때 중국 검색 시장을 압도적으로 지배했던 기업으로, 뉴스, 웹페이지, 동영상, 클라우드 등 광범위한 IT 서비스를 제공하며 종합 플랫폼의 입지를 다져왔습니다.
최근 몇 년간 바이두는 AI를 핵심 성장 동력으로 삼아 대규모 사업 재편을 추진해왔습니다.
특히 AI 기능을 검색 엔진에 전면 도입하여 음성, 이미지, 긴 문장 지원은 물론, AI 챗봇 '어니(ERNIE) 봇'을 통해 단순 정보 검색을 넘어 실제 업무 수행을 지원하는 도구로 발전하고 있습니다.
이는 바이두가 전통적인 검색 기업의 한계를 넘어 AI 기술 선도 기업으로 자리매김하려는 강력한 의지를 보여줍니다.

바이두의 최근 실적은 AI 클라우드 사업의 눈부신 성장에 힘입어 긍정적인 흐름을 보이고 있습니다.
2025년 1분기 총 매출은 전년 동기 대비 3% 증가한 약 324억 5천만 위안을 기록했으며, 핵심 사업 매출은 7% 성장했습니다.
특히 AI 클라우드 매출은 전년 대비 40~42% 급증하며 시장 기대치를 뛰어넘는 성과를 달성했습니다.
2024년 전체 AI 클라우드 매출은 전년 대비 3배 가까이 증가했으며, 바이두는 중국 AI 퍼블릭 클라우드 시장에서 6년 연속 1위를 차지하고 있습니다.
이는 전통적인 온라인 마케팅 매출의 일부 감소에도 불구하고, AI 클라우드가 바이두의 새로운 주력 수익원으로 확고히 자리 잡았음을 의미합니다.
경영진은 2025년에도 두 자릿수 AI 클라우드 매출 성장을 예상하며, AI 관련 투자가 올해부터 본격적인 수익으로 이어질 것으로 전망하고 있습니다.

바이두의 생성형 AI 모델인 어니 봇은 지속적인 업그레이드를 통해 경쟁력을 강화하고 있습니다.
특히 2025년 4월 1일부터 어니 봇을 무료로 제공하고, 주력 모델인 어니 4.5 시리즈를 오픈 소스화하여 사용자 및 개발자 유입을 확대하려는 전략을 추진하고 있습니다.
이는 딥시크(Deepseek)와 같은 신흥 AI 스타트업들과의 경쟁 심화에 대응하기 위한 조치로 해석됩니다.
자율주행 부문에서는 로보택시 서비스 '아폴로 고(Apollo Go)'가 큰 성과를 보이고 있습니다.
2019년 출시 이후 2025년 8월 기준 누적 승차 건수 1,400만 건을 돌파했으며, 2025년 2분기에만 220만 건 이상의 무인 운행을 기록하며 전년 대비 148% 성장했습니다.
현재 16개 도시에서 1,000대 이상의 완전 자율주행차를 운영하고 있으며, 홍콩, 두바이, 아부다비 등 해외 시장으로의 확장을 모색하며 자산 경량화 모델을 통해 수익성 확보에 주력하고 있습니다.

최근 바이두 주가는 AI 사업의 성장 기대감과 전통 광고 시장의 부진이라는 상반된 요인 속에서 변동성을 보이고 있습니다.
일부 분석에 따르면, 바이두 주가는 단기적으로 매수세와 매도세의 공방 속에 점진적인 반등 가능성을 시사하는 기술적 지표들이 관찰되기도 했습니다.
상대강도지수(RSI)와 스토캐스틱 오실레이터는 과매도 국면에서 벗어나 회복세를 나타낼 수 있음을 암시하며, 이동평균수렴확산지수(MACD) 또한 하락 추세에서 상승 추세로의 전환 가능성을 보여주고 있습니다.
하지만, 단기적으로는 혼조세가 예상되며, 장기적인 관점에서는 AI 기술 선도 기업으로서의 입지 강화가 기업 가치 상승을 견인할 것으로 분석됩니다.
애널리스트들의 12개월 평균 목표 주가는 약 111.6달러에서 129.8달러 범위에 분포하며 '매수' 의견이 지배적이나, 일부 단기적인 부정적 전망도 혼재되어 있어 신중한 접근이 필요합니다.

바이두 투자에는 몇 가지 리스크 요인이 존재합니다.
가장 큰 리스크는 여전히 전통적인 온라인 마케팅 및 광고 매출의 감소세가 지속될 수 있다는 점입니다.
또한 중국 정부의 규제 환경 변화와 AI 시장 내 치열한 경쟁 구도는 바이두의 수익성에 영향을 미 미칠 수 있습니다.
특히 딥시크 등 저비용 고사양 AI 모델의 등장은 바이두의 시장 점유율에 위협이 될 수 있습니다.
그러나 동시에 강력한 기회 요인도 있습니다.
중국 내 생성형 AI 기술의 도입 가속화는 AI 클라우드 서비스 수요를 폭발적으로 증가시킬 잠재력을 가지고 있으며, 바이두는 이 분야에서 독보적인 위치를 점하고 있습니다.
또한 자율주행 기술의 발전과 글로벌 시장 확장은 장기적인 관점에서 바이두의 성장 잠재력을 높이는 핵심 동력입니다.
AI 기반 검색 혁신과 LLM의 무료 개방 정책은 사용자 및 개발자 생태계를 확장하고 새로운 수익화 기회를 창출할 것입니다.